【中國之治@文化解碼】
主講人：劉江紅 中國傳媒大學文化產業管理學院副院長
北京冬奧會有一個“第一次”，就是第一次推出了《2022年北京冬奧會和冬殘奧會遺產戰略計劃》。這意味著奧運遺產跟所有中華民族優秀的文化遺產一樣，也能夠成為中華民族遺產的一個重要組成部分。因此，怎樣用好奧運遺產，特別是在后奧運時代如何以奧運遺產產業化發展來推動“冬奧+”的高質量發展，意義重大。
例如，2008年北京夏季奧運會留下很多像“鳥巢”等城市地標，奧運會規劃原則上是歷史性場館，具有歷史價值，但是如何讓它們具有現代價值、生活價值及美學價值，在城市發展當中是需要關注的問題。現在我們的奧運遺產可以變成公園，有些地方變成了老年住房、廉租房，能夠在城市新的空間里面找到落地之處。
我們要能夠把有形奧運遺產和無形奧運遺產結合起來，同時又能夠講好中國故事。要在“冬奧+”上面多增加一些文化創意。體育文化是整個冬奧發展中非常重要的命題，用文化創意來推動“冬奧+”高質量發展，可以為冬奧產業化提供一條思路；此外，文化創意一定要借助科技的手段，讓三億人上冰雪，使大眾市場變成單元市場、人人市場。除了滿足廣大百姓的需求以外，還要滿足個性化需求，文化創意是能夠讓冰雪運動、讓未來的冬奧遺產滿足每個人需求的非常重要的手段。
奧運遺產除了能夠看到的場館以外，也有一種重要的無形價值。我們可以重點通過冬奧會遺產的文化價值和精神價值來講好冬奧故事，講好中國故事。我們需要尋找到當下的國際性共同議題，比如綠色辦奧理念、環保低碳議題、如何面對減貧問題等等，尋找這些世界共同關心的議題，將其融入到冬奧精神中，讓北京冬奧能夠更生動地講好中國故事。（文字整理/宋暢）
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