李光斗

品牌戰略專家

通常人們詬病中國山寨，但其實日本才是山寨界的鼻祖，通過科技模仿走上了強國之路。“模仿是最穩妥的創新”，兩者不過一步之遙，但我們要怎樣才能完成質的飛躍？

從模仿到生產，這個簡單的制造程序在中國企業中可謂屢見不鮮，還一度被賦予了一個專屬名詞——山寨。在企業初創期，模仿可以讓其在更短的時間內得到收益，規避一定的風險，但是從眾多的失敗案例中我們不難發現：純粹的模仿很難引領企業走向輝煌的未來。

大眾創業、萬眾創新是本屆政府打造的經濟發展兩大引擎之一，在李克強總理的政府工作報告中不僅專門單獨提出“以體制創新推動科技創新”，而且還強調：要大力發展眾創空間，增設國家自主創新示范區，辦好國家高新區，發揮極具創新要素的領頭羊作用。可見，創新已經在國家戰略層面占據了相當重要的位置。

有人說：模仿是創造之母。神童莫扎特的音樂之路據說也是從模仿開始，而后才獨創出自己的風格，創造了世界音樂奇跡。諾貝爾文學獎獲得者莫言也曾坦言：“剛開始學習寫作，確實也在模仿，真正獲得自信，還是一部中篇小說叫《透明的紅蘿卜》……”在商業世界里同樣存在著大量的模仿，特別是中國企業在急功近利的發展中存在著嚴重的山寨思維，如何改換這樣的思維，從“中國制造”到“中國創造”，進而建立起中國企業在世界范圍內的自信，覓得在世界“商戰”上的歸屬？或許，只有在模仿中創新再到自主研發創新，才是中國企業發展的必由之路。

其實，從模仿到創新不過一步之遙，但是就在這咫尺之間，便會產生不一樣的景象，我們既不能一言蔽之，也不能聽之任之。

在古羅馬時代，人們普遍認同模仿，認為模仿是追求獨創性和創造性必不可少的活動，甚至被尊奉為一種美德。在中國，大量山寨產品的出現，一方面會造成山寨企業之間的競爭，以及山寨企業和正規企業的競爭，但同時也從客觀上促進了各自產品的更新換代，以及各自從功能到樣式的不斷創新。山寨貨效仿正規軍，試圖走捷徑，雖然核心技術難以企及，但在價格和樣式上也力求尋得突破。同樣，山寨新聞和山寨明星等，利用社會的正面形象，給了草根民眾以抒發內心對社會不良現象的批評，以一種平和、幽默、調侃的心態表達了對美好生活的向往。即便是在這樣的山寨文化中，我們依然不難發現有創新的元素。

但同時，山寨文化也極易造成人們投機取巧的心態，山寨主們不投入研發費用，不繳稅，不對產品質量負責，這對正規軍團來說顯然是不公平的。另外，山寨產品對民族品牌沖擊最大，也必將對正規品牌企業造成巨大生存壓力，為了生存，它們不得不削減成本、節省開支，甚至放棄研發，從而抑制創新，甚至最后造成“劣幣驅逐良幣”的效應。

通常人們詬病中國山寨，但其實日本才是山寨界的鼻祖。從古至今，日本一直都是模仿和學習的強者，從文字傳播，到衣、食、住、行，再到科學技術創新……日本從模仿中來，到創新中去，實現了企業與文化的長足進步與發展。