網游產品的制作期。制作期的任務是制作商運用一個專業的、完整的工序流程，把所有需要制作的項目內容，分別安排給不同的部門或公司，由這樣的一個團隊，共同完成項目。在韓國游戲的產業發展較為完善，分工也較為明確，在游戲項目中的每個環節分工很細，并且都有公司在做。如專業制作原畫的、動畫的、上色的、背景的、音樂的、配音的等公司，這些分工細致的公司既可以保證產品的質量，又可保證工期。制作完成網游產品，在測試無誤后，就進入了流通期。

網游產品的流通期。流通期的網游產品主要包含兩個部分：一是網游產品的銷售，二是周邊衍生品的生產和銷售。產品的銷售主要有分區域銷售和全面銷售兩種運作模式。一般在網游產品銷售期間，衍生品廠商會通過各種媒體和形式，大力宣傳自己的衍生產品，與此同時在市場上同步開始銷售，衍生產品銷售的多少和網游產品有很大關系，如果網游產品受到用戶的喜愛，衍生品就會銷售得很火爆，衍生品的火爆銷售，又同時會影響一部分網游用戶，為網游的推廣和銷售帶來很大的益處。

數碼創意產業的產業特性

通過以上對網游產業的產業價值鏈分析，可以歸納出數碼創意產業共有的產業特性，主要表現在以下幾個方面。

高附加值的產業特性。創意是數碼產業的靈魂，以充分發揮個人創新思維為主要宗旨，把有針對性的原創文化和科技創新成果，轉換為富有較高經濟價值的產業，同時發揮這些產業自身的內在優勢，最大化地為社會服務，創造更多就業機會使更多人受益，數碼創意產業無疑是高附加值產業。數碼創意產業內部有不同的分工，每個工種的產業附加值也有所不同，在這些高附加值的環節中，創意是首屈一指的環節。如前所述，網絡游戲產業雖只是作為數碼創意產業的一部分，但其運營規律可以代表數碼創意產業的晴雨表，其原創部分就是附加值最高的環節，該生產環節主要是選題策劃、網游總體設計等核心環節。當然，由產品流通環節帶來的附加值也十分可觀，相對于附加值較高的創意策劃和產品流通環節而言，產品制作環節的附加值要小的多。在網游業較為發達的韓國，其網游產品制作環節中，附加值最低的是角色制作、場景制作、動畫制作以及動畫各部分的上色環節。這些附加值較低的工種，常常都由該國的一些規模較小的游戲公司承做，也有一部分外包給國外的公司，如中國、菲律賓、印度等。那些附加值較高的策劃和流通環節放在韓國制作，產業利益的最大價值由其獲得。

對知識產權的高依賴性。數碼創意產業大多屬于無形資產，信息、文化、知識和技術是其核心的生產要素，這些核心的生產要素與知識產權的聯系密不可分，數碼創意產業是一個集多種知識和多項技術為一體的行業，對知識產權的保護十分注重。因此，產品無論是初期的創意階段還是后期的流通階段，要始終做好知識產權的保護。只有做好知識產權的保護，才能使創意產業產生更大的價值。不注重知識產權的保護，數碼創意產業將會進入一片混亂不堪的場面，肆意仿制和復制會嚴重擾亂創意產業的市場運營規律，從而造成整個產業鏈斷絕，出現產業生存危機的窘境。從眾多的知識產權糾紛案例中，可以得到啟示，沒有知識產權，何談創意，沒有知識產權，創意產業前景一片黯淡，創意產業把知識產權作為發展的基礎，有了知識產權保護，創意產業將一片光明。

技術含量較高的行業特性。數碼創意產業所從事的產業價值生產和高附加值生產，是建立在多項科學技術手段的基礎之上，如網絡技術、數碼技術以及各種傳播技術等。網絡傳播技術成就了數碼創意產業的產品推廣和技術服務。因此，數字網絡化的運用是數碼創業產業有別于其他傳統產業的顯赫特征。數碼創意產業的高技術性特征要求行業人員自身有較高的素養和文化知識。據業內統計，高學歷是創意產業的行業特性，研究生學歷、本科學歷和大專學歷，遠遠高出許多其它行業。由此可見，數碼創意產業的行業高科技性，在該行業內積聚的多數是高素質高學歷的從業人員。

較強的行業互助性。行業之間的互助性是數碼創意產業之間的一大特性，這種較強的互助性，體現在產業之間的外部環節和內部環節。在上文對網絡游戲產業的分析中可以看出，無論是網絡游戲初始的策劃階段還是最后的流通階段，每一個階段都是環環相扣，互相協助互相配合缺一不可的。在對網游產業流通環節的分析中可以發現，網游產業較強的互助性與其他傳統產業是有所不同的，體現出其自身的行業特性，網游產品自身的表現形式可以有不同的載體，產品最終的用戶可以在電腦上使用，也可以在手機或其他電子產品上使用，同時還有大量的衍生品。如上所述，一般在網游產品銷售期間，衍生品廠商會通過各種媒體和形式，大力宣傳自己的衍生產品，與此同時在市場上同步開始銷售，衍生產品銷售的多少和網游產品有很大關系，如果網游產品受到用戶的喜愛，衍生品就會銷售的很火爆，衍生品的火爆銷售，又同時會影響一部分網游用戶，為網游的推廣和銷售帶來很大的益處，由此可見，這種互助的良性循環，是數碼產品具有的一大特性。

數碼創意產業的發展趨勢

2014年李克強在政府工作報告關于文化建設的論述中提出“促進文化創意和設計服務與相關產業融合發展”。這是新一屆中央領導集體對文化創意的發展內涵、發展要義、發展本質的進一步深化和創新。

數碼創意產業是一項智慧型的產業，它具有以人為本的產業特性，其產業包括：網絡游戲、工業產品設計、影視藝術、軟件開發、時尚藝術等。我國的數碼創意產業潛能巨大，根據2013年創意產業和從業人群，以及《中國互聯網發展狀況統計報告》數據顯示，中國數碼創意產業的設計群體正逐步壯大，而數碼創意產業的快速發展，必將給具有高學歷和高專業性的人才帶來更大的創業機遇。

當下被認為是創意產業時代，數碼科技的發展和數字網絡游戲產業贏利模式的多樣化，使中國數碼創意產業，正走向“微內容”競爭時代。所謂“微內容”的含義是和被大眾整體關注的具有社會普遍性和重大意義的“巨內容”相對的，它是大眾數碼創意產品針對特定的對象而創作的產品銷售形式。這種數碼產品是專門為了滿足那些特定的群體而并非大眾的需求。根據銷售學中的“長效原理”，真正能夠吸引一部分受眾的關注和價值競爭差異的東西，就是這種綿延的“長效原理”，“長效原理”的內容決定了一個數碼產品的價值和它的競爭力所在。這里的“長效”就是所謂的“微內容”是有效面對專門的人士和分眾的需要，“微內容”將最終決定一個數碼產品的價值所在和競爭力所在。面對激烈的行業競爭，數碼創意產品滿足了公共的喜好和需求只是及格線，它并不能作為人們長期依賴的選擇依據，“微內容”反而會成為人們選擇一個特定產品的價值所在和長期依賴理由。

隨著數碼科技的發展和數字娛樂產業的崛起，人們對數碼產品的消費形式也發生著深刻變化，過去無論是群體還是個體受眾，對于某一產品的依賴程度都很高，網絡業的快速發展使數碼創意產業進入了“大數碼”競爭時代，大眾的選擇日益多樣化，把數碼產品的使用變得“碎片化”和“感性化”。同時消費者也不再滿足一家品牌產品的選用，而是越來越傾向于選擇個性化的產品消費，不同的消費者有著不同的個性和功能需求。就拿網絡游戲行業來說，以往只有上海盛大網游公司一家獨大，現如今網游公司遍地開花，競爭十分激烈，因此，只有能夠滿足消費者個性化需求的數碼產品，才能在眾多的競爭中脫穎而出。目前，“微內容”的崛起彰顯了我國的數碼創意產業，必須走出同質化的惡性循環，步入全新的創意時代，要以產品質量和內容取勝。要以質量和內容取勝離不開市場創新，通過科學的市場調研與分析，發現并挖掘不同層面的市場，細分受眾需求，并通過創意策劃，喚起目標受眾的某種消費需求，成為新市場的發現者和占有者。

隨著后經濟時代的發展，數字技術、信息技術、網絡技術和數字網絡游戲產業技術的發展對我們的生活影響愈來愈大，數碼創意產業與其他行業之間的聯系也愈加緊密，把握數碼創意產業的運營特性，我們要遵循科學的發展觀和以人為本的理念，堅持全面、協調、可持續性發展的特征，分析、引導數碼創意產業的發展方向，使之更加符合創意產業的行業特性，激發創意產業的巨大潛力。相信在國家宏觀政策的引領下，我國的數碼創意產業會更加科學、合理、快速地發揮其促進經濟發展的重要作用。

（作者為洛陽理工學院藝術設計系、洛陽市藝術設計中心副教授；本文系河南省2014年科技廳軟科學研究計劃項目“河洛文化影響下的豫西后工業景觀設計研究”中期成果，項目編號：142400410453 ）

責編 / 許國榮（實習）