2024年10月，京東家電政企雙補活動現場 京東靜樂分公司供圖

當前，鄉鎮和村兩級消費市場占我國消費市場總體的38%，鄉村消費規模呈現出蓬勃生長的態勢，不少省份的鄉村消費品零售額增速高于城鎮，以山西省為例，該省2024年前三季度鄉村消費品零售額1090.0億元，增長3.6%，增速快于城鎮1.1個百分點。

在當前擴大內需的戰略基點上，各地該如何釋放巨大的鄉村消費潛力，為經濟發展提供更加強勁的動能？隨著春節的臨近，中國經濟時報記者深入山西省忻州市靜樂縣多個村鎮，在年味兒中感受消費活力、觸摸消費變遷。

年關將近 農村消費市場火熱升溫

煙火氣十足的農村集市，是觀察鄉村消費趨勢的窗口。

記者行走在靜樂縣鵝城鎮的集市中時，被濃濃的年味兒包裹，砂糖橘、蘋果、炒貨干果、油糕、炸豆腐、燈籠春聯……年貨琳瑯滿目，吆喝聲此起彼伏。

“今天置辦了一些年貨，等春節前幾天再買點兒新鮮肉類和蔬菜就齊全了。”剛趕完集的村民王偉對記者說，這幾年的收入比以前高了，現在他買東西更看重營養和品質。

近年來，隨著農村居民品牌意識、品質意識和環保意識的增強，以綠色智能家電為代表的升級類商品成為了新的消費增長點。

“我兩個月前買了臺一級能效的冰箱，之前的舊冰箱已經用了十多年，一直沒舍得換，趁著國家有政策，享受了國家優惠補貼2000元。”在靜樂縣京東家電，一位路過的村民對記者講道。

靜樂縣京東家電店長李焱對記者表示：“以舊換新這類補貼可以真真切切地把優惠給到消費者，從而刺激他們的消費需求，同時，補貼政策的出臺也保障了門店的利潤。”李焱稱，2024年該門店參與家電政策補貼的金額達125759元，惠及140戶村民。

與此同時，一系列基礎設施的完善，也在推動鄉村消費提質增效。2021年，由靜樂縣供銷社主導的，靜樂縣農村寄遞物流全覆蓋“供交快”試點項目開始建設，該項目共建有1個統倉共配中心，11個鄉鎮物流中轉站，223個村級物流服務網點，覆蓋率達到了100%。數據顯示，自2025年1月1日至9日，靜樂縣共收發快遞39980件，日均收發4442件。

“以前我們村沒有物流網點，網購后需要專門去鎮上或縣城的服務網點取貨，現在步行幾分鐘就能到快遞站，取件很方便。”豐潤鎮西里上村村民劉建國開心地說。

在鄉村消費潛力有效釋放的同時，村里不斷涌現的消費新場景，也吸引了更多人來到鄉村感受田園風光。在即將到來的春節假期，不少人選擇來鄉村民宿“反向過年”。

近年來，靜樂縣大力發展“庭院經濟”，靜樂縣柴水村一位村民高興地對記者說：“最近接到不少春節的訂房電話，很多城里人選擇帶家人來村里過年。”

擴渠道、增收入 激發村民消費意愿

釋放鄉村消費潛力，關鍵要讓農民“能消費”。收入是消費的前提，激發潛在消費需求，首先要讓農民增收致富。而對于大多數村民來說，農產品能賣得出去，是最直接的增收方式。

山西大學和太原學院駐靜樂縣的幫扶隊來到當地以后，統一采購了包括核桃、小米、土豆在內的眾多農產品。“我們看到靜樂縣的許多農產品品質都很高，在采購時也加大了采購量，2024年采購了25萬余元的農產品。”太原學院駐靜樂縣豐潤鎮石家溝村第一書記兼工作隊隊長常靖說。

“我們農產品的品質很好，但‘酒香也怕巷子深’，往年很難銷售到外地。太原學院駐村工作隊來了以后，通過各種形式，幫助我們村里銷售了7000多斤核桃、25000多斤小米、6000多斤軟米等，切實幫我們解決了銷售難題。”豐潤鎮石家溝村村民高二九說。

在靜樂縣，傳統供銷社也在新時代煥發出了新的生機與活力，它們深深扎根農村，積極拓展經營業務，實現了多點開花。

“供交快”項目運行后，徹底貫通了靜樂縣“農產品上行、工業品下鄉”的物流通道，一大批農副產品、土特產通過電商銷售和農村物流走出山莊窩鋪、走向全國。

靜樂縣被譽為“中國藜麥之鄉”，藜麥是當地村民的致富產業，不少企業通過在當地建設種植基地、訂單保護價收購等方式與農戶建立利益聯結，輻射帶動農戶和脫貧戶增收。

記者走進山西華啟順食品科技有限責任公司的藜麥加工車間看到，一顆顆五彩藜麥經過蒸洗、烘干等工序后變成了營養美味的藜麥片，這些藜麥產品經過包裝后將走上各大線下商超平臺。

在日前舉辦的第二十一屆中國國際農產品交易會上，山西稼祺農業科技有限公司展出的多款藜麥產品，在驚艷了全球嘉賓的同時還與多方達成了銷售合作。作為靜樂縣藜麥產業的龍頭企業，該企業2024年銷售量達到350噸，產業鏈帶動就業人數300余人，年收入達2000萬元，整體銷量相比5年前提升了30%以上。

借助電商平臺和國際化舞臺，靜樂藜麥銷售已突破傳統渠道的束縛，實現了從“出村”到“進城”甚至“出國”的跨越式發展。

靜樂縣供銷社主任王童飛表示，過去，藜麥的銷售主要依賴傳統的線下渠道，銷售范圍有限。如今，供銷社充分利用電商平臺、直播帶貨等新興手段，為藜麥等農產品打開了更為廣闊的市場空間。

“隨著基礎設施的不斷完善，這幾年直播帶貨的效果越來越好，不少村民都開始積極嘗試。”王童飛直言。（中國經濟時報記者 曹英 尹琳岑 呂孜蓉）