【摘要】鄉村旅游是鄉村振興戰略的重要抓手和著力點。旅游經濟對于“三農”問題的解決具有明顯的帶動和促進作用。科學審視當前鄉村旅游中存在的問題，多措并舉激發鄉村旅游經濟活力，促進農村經濟高質量發展，不僅意義重大而且勢在必行。

【關鍵詞】農村旅游 新時代 鄉村振興 【中圖分類號】F32 【文獻標識碼】A

鄉村旅游是以旅游度假為目標，依托廣大鄉村的優美景觀、自然環境、文化特色等資源，以游居及野行為特色的新型旅游模式。在休閑度假時代來臨的外部因素與鄉村振興戰略內在因素的雙輪驅動之下，我國的鄉村旅游迎來了高速發展的絕佳機遇。旅游經濟對于“三農”問題的高效解決具有明顯的帶動和促進作用。多措并舉地激發鄉村旅游經濟的活力，促進農村經濟的高質量發展，不僅意義重大而且勢在必行。

鄉村旅游是鄉村振興戰略的重要抓手

如何有效地解決“三農”問題并推動“三農”工作不斷開創新局面始終是全黨工作的重中之重。黨的十九大提出了實施鄉村振興戰略，這是以習近平同志為核心的黨中央站在全局的高度對于創新解決“三農”問題所作出的戰略部署。2018年中央一號文件也明確提出要“構建農村一二三產業融合發展體系，實施休閑農業和鄉村旅游精品工程”。鄉村旅游是鄉村振興戰略的重要抓手和著力點，對于推動農村經濟高質量發展具有重要的帶動和牽引作用。

鄉村旅游屬于勞動密集型產業，就業人數龐大，就業門檻相對較低，這為廣大農民實現家門口的擇業就業提供了可能。縱觀鄉村旅游多年來的發展實踐，我國許多農村通過發展休閑農業與鄉村旅游，帶活了一方經濟，帶富了一方百姓，已經成為推動農村經濟持續發展的新業態、新亮點；鄉村旅游與農業結合，同時也有力地促進了農村一二三產業的融合發展，對于延伸產業鏈、增加農產品附加值、促進農業產業結構調整起到了有力的帶動作用。

鄉村旅游新興旅游業態內在地要求鄉村面貌的持續改觀、基礎設施和生態環境的持續改善。鄉村旅游實現了將城市的消費需求和消費能力引入到鄉村，整個旅游過程中的吃、住、行、游、娛、購等都發生在鄉村，不僅促進了鄉村經濟的極大發展，同時也將城市居民的價值觀念、生活方式、經營方式、文化品味等引入到農村，極大促進了農村面貌的改善與農民素質的提升。

鄉村旅游對于推動鄉村振興戰略的順利實施和如期實現具有帶動和引領作用，對于聚集鄉村經濟發展所需要的人氣、激活農村產業發展活力、推動農村素質提升、傳承鄉土文化根脈意義重大。科學審視鄉村旅游的價值意義并多措并舉激活鄉村旅游經濟活力勢在必行。

當前鄉村旅游經濟發展中存在的瓶頸制約

鄉村旅游具有旅游業的普遍屬性，可以實現人流、物流、資金流從城市轉向農村，推動農村經濟高質量發展。在中國特色社會主義進入新時代的今天，為鄉村振興戰略助力添彩，鄉村旅游必將大有可為。但是在長期的鄉村旅游開發實踐中，因為缺乏正確的理念指導，盲目性、無序性、粗放性越來越成為鄉村旅游經濟活力有效激發的瓶頸制約。

盲目性指的是在旅游經濟開發過程中，一些地方并不能做到因地制宜，而是照搬照抄、不得精髓。鄉村旅游中的同質化競爭現象普遍存在，一個地方形成了一種新的旅游經濟增長點，各地便會競相模仿甚至盲目粘貼，全然不顧本地實際，更不會主動挖掘本地特色。鄉村旅游要滿足游客的不同需求。而同類型、同質化的鄉村旅游項目實際上是在競爭同一批游客市場。市場處于饑餓狀態的時候，同類型項目或許能夠得到暫時的紅火，但當市場基本飽和的時候，后入者往往因不能提供差異化產品與服務而令游客產生視覺疲勞，最終以慘淡收場。沒有獨特“內核”的鄉村旅游經濟注重不能行穩致遠。

無序性就是指在開發鄉村旅游，推動經濟發展的過程中不懂科學規劃，不能正確處理傳統與現代的關系，破壞了傳統與現代的有機融合。長遠謀劃、科學規劃、用心籌劃是打造精品鄉村旅游項目、推動農村經濟順暢發展的重要支撐。鄉村旅游本質上是在實現旅游功能的過程中充分享受鄉村的傳統根脈與文化。因此，在著眼長遠的前提之下，盡量融合傳統的建筑、人文風貌并加入現代因素，滿足游客傳統與現代有機融合的差異化追求至關重要。

粗放性是指管理上的混亂所導致的重噱頭、輕品質，最終致使鄉村旅游經濟活力難以得到有效的激活。服務質量低下、惡性競爭、物價居高不下、衛生狀況堪憂、安保設施不足等都是制約鄉村旅游健康發展，充分激發鄉村旅游經濟活力的硬傷。這些硬傷出現的根源便在于管理水平不高、管理方式粗放。因此在管理細節上追求“精細化”并著力探索適合自身特色的管理模式至關重要。只重開發不重管理、只重規劃不重細節、只重噱頭不重品質的鄉村旅游難以產生長久、可持續發展的內生動力，注定會造成后續發展乏力的窘況。

激發鄉村旅游經濟活力的路徑構建

在“全域旅游”成為新業態的新時代，充分發揮自身優勢，有效激發鄉村旅游經濟活力，拉動地方經濟發展不僅需要科學理念的指導，更需要因地制宜、重點突破，從“特色”“融合”“精細”三個方面精準發力，構建新時代鄉村旅游蓬勃發展、鄉村振興全面推進的科學路徑。

“特色”是激發鄉村旅游經濟活力與生命力的基礎，構建特色化的鄉村旅游格局勢在必行。“特色”便是“差異化”，而“差異化”才能激發游客的好奇心，也才能積攢起永續發展的人氣與動力。“千景一面”的農家樂、采摘園、購物街注定因為缺乏特色而行之不遠。打造“特色”，追求“差異化”必須要深挖本地的人文歷史根脈，充分依據本地的資源稟賦，努力做到“人無我有、人有我精”，其必然是新時代鄉村旅游發展與旅游經濟活力激發的基礎所在，也必然是以鄉村旅游為抓手推動農村經濟高質量發展的方向所在。

“融合”是鄉村旅游助力鄉村振興戰略的關鍵一環。“融合”意味著延伸和拓展，只有通過將鄉村旅游與產業發展相融合，將傳統特色與現代構思相結合，將農民的生活質量改善與文明素養提升相結合，將鄉村經濟發展與農村面貌改善相結合，將開發旅游資源與生態環境保護相結合，鄉村旅游經濟的活力才能得到全面激活，農村經濟發展才能獲得長久、可持續發展的動能，廣大農民也才能獲得強大的生計資本。

“精細”是鄉村旅游經濟實現長久、可持續發展的重要保障，也是做大做強農村經濟，實現高質量發展的致勝法寶。“精細”便是重細節、重質量、重素質、重效益。重細節才能通過細微之處提升管理效能，重質量才能不斷滿足客戶的高品質需求，重素質才能不斷提升管理能力，增強管理本領，重效益才能獲得長久發展的動力。精細化管理的過程中需要引入市場思維和互聯網思維。通過精準化滿足市場需求、了解行業所需，利用互聯網精準銷售，通過精準鎖定潛在客源從而鑄造鄉村旅游的精細化管理品牌。通過精細化管理品牌的效能逐步達到激活鄉村旅游活力，促進農村經濟健康發展的目的。

（作者為西北工業大學馬克思主義學院博士研究生。）

【參考文獻】

①游上、史策：《發展民宿旅游助力鄉村振興》，《人民論壇》，2018年第13期。

②張恒、高速度：《旅游產業持續“井噴”》，《當代貴州》， 2018年第4期。

責編/張小青 美編/宋揚

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