辜勝阻   全國政協副主席

■加強品牌建設，打造更多享譽世界的“中國制造”

■品牌的生命力在于創新，品牌運營必須植根于創新

■媒體是傳播中國品牌的重要陣地，是展現品牌形象的重要平臺

品牌是企業的靈魂，是國家競爭力的綜合體現，也是參與全球競爭的重要資源。習近平總書記高度重視品牌建設，強調要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。“三個轉變”的提出為打造中國品牌、發展品牌經濟指明了方向、目標、任務和路徑。制造業是國民經濟的脊梁，是立國之本、興國之器、強國之基，以創新推動制造業高質量發展是推動經濟高質量發展的關鍵和重點。加強品牌建設，打造更多享譽世界的“中國制造”，是推動制造業高質量發展的題中應有之義，是實現制造業大國向強國轉變的戰略抓手，是順應人民美好生活新期待的客觀要求。

當前，我國品牌發展的環境日益優化，越來越多的中國品牌正在走出國門、走向世界。但從總體來看，我國自主品牌特別是高端品牌還比較少，品牌競爭力還比較弱。世界品牌實驗室公布的2018年“世界品牌500強”排行榜中，我國上榜品牌只有38個，而美國入選了223個。我國建設“品牌強國”任重道遠。

品牌的生命力在于創新，品牌運營必須植根于創新。創新特別是技術創新能夠提升企業品牌競爭力，增強品牌吸引力與感召力，永葆品牌生命力，是實現中國產品向中國品牌轉變的關鍵。要引導企業以創新驅動為核心、以先進技術為支撐，依靠新技術、新材料、新工藝推進增品種、提品質、創品牌，加快形成一批能夠體現中國國際地位的優質品牌、制造，努力向“微笑曲線”的高端攀升。鼓勵企業加強與政府、學校、科研機構、中間組織間的創新聯盟建設，構建開放、協同、高效的共性技術研發平臺，凝聚合力開展影響產品質量提升的行業關鍵核心技術攻關。企業的技術創新離不開資金支持，發達國家的經驗表明，企業研發投入強度在5%以上才具有較強的競爭力。要鼓勵企業加大研發投入，建設高水平的研發機構，健全組織技術研發、產品創新、成果轉化的內部機制，增強自主創新能力。引導有實力的大企業積極布局科技發展前沿，超前謀劃人工智能、基因技術、量子計算等革命性技術、顛覆性技術發展，積極爭取未來規則的制定權與主導權，打造具有完全自主知識產權的高精尖品牌。

品牌經濟從本質上說，也是影響力經濟，再優秀的品牌，如果沒有傳播助力，也會導致“藏在深閨人不識”“酒好也怕巷子深”。品牌傳播是企業滿足消費者需要，培養消費者忠誠度的有效手段，也是建設品牌知名度、可信度的重要途徑。媒體是傳播中國品牌的重要陣地，是展現品牌形象的重要平臺，不僅具有傳遞信息的功能，還會改變人們的價值觀念和消費方式，覆蓋面廣、影響力大。要加強融合傳播、國際傳播，推進全媒體傳播、分眾化傳播、精準化傳播，宣傳品牌，呵護品牌，助力品牌，深化社會公眾對品牌的認知，提升品牌影響力和美譽度，營造品牌發展的良好環境。特別是要利用好新媒體進行品牌傳播，注重挖掘品牌內涵和背后的故事，加強企業與消費者的溝通和互動。利用各種有效發聲點，在市場上形成品牌聲浪。要借助媒體講好中國品牌故事，運用多種渠道傳播“中國企業好聲音”，提升中國品牌形象，擴大中國品牌的影響力與吸引力。

（摘自在2018中國品牌論壇開幕式上的致辭）