【摘要】近年來，我國文化消費水平顯著增長，已經成為推動經濟結構調整、拉動內需的重要因素。但是從消費結構來看，文化消費占整體消費比例依然偏低，消費潛力并未得到充分釋放。究其深層原因，主要在于文化消費供需兩端未能精準對接。調節文化消費供需兩端，需打造文化品牌、創造文化精品，以中國特色社會主義文化引領大眾消費理念，為消費者提供更優質的文化產品。

【關鍵詞】文化消費  供需平衡  文化市場   

【中圖分類號】G124    【文獻標識碼】A

文化消費是衡量一個社會文明程度的重要指標。黨的十九大報告指出，“我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”，這一矛盾也存在于文化消費領域。近年來，我國文化消費顯著增長，已經成為推動經濟結構調整、拉動內需的重要因素。但是從消費結構來看，文化消費占整體消費比例仍然偏低；從消費品的供需來看，文化產品的質量和數量與人民群眾的精神文化需求依然存在一定的差距。種種現象表明，我國的文化消費潛力有待進一步釋放，文化產業對社會發展的輻射帶動作用有待進一步強化。在此背景下，提升文化消費的質量和比重，意義尤為重大。

促進文化消費有重要的現實意義

文化消費的概念有狹義和廣義之分。狹義的文化消費專指以文化藝術產品與服務、教育產品與服務為對象的消費，主要包括藝術品、文藝娛樂與教育培訓等消費，涵蓋范圍較狹窄。廣義的文化消費幾乎涵蓋一切精神文化生活，不僅包含了對藝術品、文藝娛樂與教育的消費，還包含了旅游、健身等文體休閑項目，以及主題派對、專題會議、原創節日、團體聚會等社交活動，甚至包括烹飪、保健等美食文化、養生文化項目，可謂包羅萬象。在“文化+”的大文化產業格局下，廣義的概念顯然更為適用。總體來看，文化消費的范圍十分廣泛，主要包括閱讀消費、娛樂消費、旅游消費、體育消費、藝術品消費、教育培訓消費、節慶文化消費和其他“文化+”消費。

對于個人而言，文化消費能夠滿足人們的多元文化需求。馬克思提出的“人的全面發展”，是人類發展的理想境界，全面建成小康社會的宗旨就是實現人的全面發展。文化消費能夠陶冶人的情操，展現人的個性，從而實現人“知、情、意”三位一體的全面發展。對于社會而言，文化消費有助于推動學習型社會的形成。建設學習型社會需要大力發展文化產業，促進文化消費。文化消費本身就是一種學習型的消費，可以分為直接學習型消費和間接學習型消費，前者如閱讀、教育、培訓等消費，后者則指具有“寓教于樂”功能的休閑娛樂消費，如旅游、體育、文娛等消費。對于經濟發展而言，文化消費有利于培育新的經濟增長點。此外，文化消費相關產業的外溢性強大，能帶動其他產業的發展，為中國經濟轉型升級注入了動力，助推消費結構乃至產業結構的轉型升級。

雖然我國文化消費水平有所提高，但也存在一些有待突破的瓶頸

當前，我國文化消費呈現出顯著增長的總體態勢。盤點當下我國文化市場的消費情況，可以得出“消費升級”的結論。隨著生活水平和生活質量的不斷提升，人民對于美好文化生活的需求也在不斷增長。

2018年1月，中國人民大學主辦的“2017中國文化產業系列指數發布會”發布的“中國文化消費指數（2017）”顯示，從2013年到2017年，中國文化消費指數呈現出持續增長的勢頭，由2013年的73.7增至2017年的81.6。根據國家統計局2018年2月發布的《中華人民共和國2017年國民經濟和社會發展統計公報》（以下簡稱《統計公報》），2017年，我國人均教育文化娛樂消費支出為2086元，占人均消費支出的比重為11.4%。有專家預測，我國文化消費在“十三五”時期將出現“井噴式”的發展局面，成為推動經濟發展的重要力量。

雖然我國文化消費水平有所提高，但也存在一些有待突破的瓶頸。第一，文化消費占整體消費比例依然偏低。對比發達國家的消費發展數據可知，當人均GDP達到3000美元時，文化消費占比不低于30%。而國家統計局發布的《統計公報》顯示，我國2017年全年人均GDP為8836美元，但人均文化消費結構性占比與發達國家相比還有一定的距離。第二，文化消費與文化生產不夠協調。由于我國文化產業和文化市場是在短期內快速發展起來的，從2000年起，我國文化產業進入“高位運行”的狀態，大量文化產品涌向市場。然而，文化消費卻未能跟上文化生產的“高位運行”節奏，文化市場在一定程度上存在著產銷脫節的問題。第三，文化消費潛力未得到充分釋放。這主要是文化消費供需兩端未能精準對接所致。當前，我國消費者已從“被動型”消費轉變為“主動型”消費，從被動接受和選擇市場上有限的商品，轉變為主動引導商品供給，并且對文化產品的要求越來越高。然而，由于市場機制存在盲目性、自發性、滯后性的缺陷，很容易導致文化產品“供過于求”和“供不適求”的現象并存。比如某一題材的影視作品、文學作品等一旦獲得市場追捧，同一時期必然會有大量同類題材的文藝作品被創作出來，這種模仿式、跟風式的文化供給，難免導致消費者審美疲勞。

調節文化消費供需兩端，需打造文化品牌、創造文化精品，以中國特色社會主義文化引領大眾消費理念

黨的十九大報告指出：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構建把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的體制機制。”調節文化消費供需兩端，首先要打造文化品牌、創造文化精品，進一步促進我國文化產業及相關產業的發展，為消費者提供更多元、更豐富、更優質的文化產品。各地政府應積極扶持與引導相關企業創新發展，一方面，要完善制度建設、開展理論研究、實施財稅優惠、創新投融資渠道、加強知識產權保護，激發文化企業的創新活力；另一方面，也要避免政府職能的缺位、越位和錯位，相關部門應科學引導、合理促進文化市場形成開放透明、公平有序的競爭氛圍。企業應持續更新升級其產品和相關技術，為消費者提供更優質的產品，提升用戶體驗，從而走得更好、更遠。

其次，要順應“分眾化”的消費趨勢，用高科技手段精準區分消費群體。文化消費的本質是一種個性化的消費，這就要求企業能夠精準分析、甄別不同類型消費者的偏好，有針對性地為其提供相匹配的文化產品。相關企業可以在數據分析的基礎上進行文化供給，利用大數據、云計算等方式，了解不同消費群體的需求，對市場潛在規模進行預估。此外，我們還可以利用數據分析，把握文化市場的最新動向，發展定制型的高端文化產業。

最后，要以中國特色社會主義文化引領大眾消費理念，提升文化產品的審美層次。文化消費源于文化生產，文化產業的發展為大眾提供了豐富的文化產品。文化產業既有經濟屬性，更有文化屬性，承載著傳播主流文化價值觀的重任。美、英、日、韓等文化產業強國基本都是依托文化產業打造國家文化形象，傳播其價值理念。我國文化產業也應當承擔起傳播中華文化的責任，將社會主義核心價值觀內化于文化產品之中，在潛移默化中實現主流價值觀的傳遞，這是我國文化產業未來發展的必由之路。

（作者為江蘇省文化藝術研究院助理研究員）

【注：本文系2017年度國家社科基金項目“文化資本與消費社會雙重視閾下的當代中國文化消費研究”（項目編號：17CH221）的階段性成果】

【參考文獻】

①習近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告》，新華網，2017年10月27日。

②齊勇鋒：《文化消費的現狀與發展趨勢》，《前線》，2015年第3期。

③譚荔丹：《“十三五”時期我國文化消費的發展特征和對策建議》，《中國經貿導刊》，2017年第2期。

責編/陳楠  王妍卓    美編/宋揚