【摘要】“互聯網+”為馬克思主義大眾化傳播帶來了新的發展機遇。必須堅持與時俱進的科學理念，既要依托移動載體優勢，傳播好馬克思主義，又要掌握網絡傳播的基本規律，加強網絡傳播的立法，推動不同媒介間的整合，提高馬克思主義傳播系統性效果，全面做好“互聯網+”下的馬克思主義大眾化傳播工作。

【關鍵詞】馬克思主義大眾化  傳播  “互聯網+”    【中圖分類號】A811    【文獻識別碼】A

在互聯網技術的推動下，互聯網和傳統產業實現了深度融合，進一步優化了生產要素，重構了商業模式，助推經濟轉型，打造了新的經濟業態。在馬克思主義理論傳播中，也應充分借助“互聯網+”這一新業態，提高馬克思主義理論傳播水平，開創馬克思主義大眾化新局面。

“互聯網+”是互聯網思維實踐的新成果，推動了經濟形態的演變，構筑了實體經濟發展的新平臺。“互聯網+”的優勢并不是簡單將互聯網和傳統行業疊加，而是充分借助互聯網平臺、信息技術，促進互聯網行業和傳統行業的融合，實現傳統經濟的轉型升級，全面展示了互聯網在社會資源配置中的集成、優化作用。因此，將“互聯網+”發展的成果，融入到經濟、社會發展的各個領域，提高創新水平，構筑以互聯網為新平臺的新經濟發展模式。

馬克思主義大眾化傳播是將馬克思主義理論采用通俗、形象語言，通過廣播、電視等媒體，讓群眾更好了解、掌握馬克思主義，在實踐中運用馬克思主義去解決具體問題。因此，嘗試用通俗易懂的語言，將馬克思主義理論普及至千家萬戶，實現人民群眾思想上的團結與統一，提高理論對實踐的指導作用，為實現“中國夢”構筑強大的群眾基礎。

“互聯網+”拓寬了馬克思主義傳播范圍

傳統的傳播方式是借助廣播、電視等媒體來實現，容易受到地域、時間等的束縛，節目的播出時間、輻射面是固定的，但借助互聯網傳播馬克思主義，不僅能便捷查找馬克思主義理論學習內容，也利于開展好二次傳播，擴大輻射面，提高理論傳播效果。因此，“互聯網+”助力馬克思主義大眾化傳播，能進一步擴大受眾面，提高實際傳播效果。

“互聯網+”借助云計算、物聯網、大數據等先進技術，能更高效利用互聯網技術，并全面優化、改進傳統的馬克思主義思想傳播方式，從傳統的資源驅動逐步向創新驅動邁進，這為馬克思主義大眾化傳播，開辟了新思路。與此同時，在“互聯網+”時代，借助微信、微博等新媒體進行傳播，不僅實現短時間內快速傳播馬克思主義科學理論，也能擴大受眾輻射面。當然，更要善于將網絡等新媒體與傳統傳播媒體結合，全面提升傳播效能，加快馬克思主義大眾化進程。

加強互聯網平臺宣傳陣地建設，掌握網絡傳播的基本規律

“互聯網+”時代，互聯網發展成為信息傳播的重要陣地，做好馬克思主義理論宣傳，推動馬克思主義大眾化進程，需要審時度勢，建立宣傳網站。考慮到互聯網開放性特點，西方國家憑借其在互聯網方面的技術優勢，傳播一些不良社會價值觀，為此，我們要做好意識形態工作，防范意識形態入侵。首先，建立馬克思主義理論宣傳網站。網站建設要結合網絡發展實際、網民需求，設立網民討論窗口，鼓勵網民廣泛開展馬克思主義理論大討論，在不同觀點的激蕩中，深化對馬克思主義理論認知。網站設計上要凸顯時代特征、彰顯黨建主題，字體設置、畫面配合上要注意整體協調，拉近與網民之間的距離。其次，提高應對網絡重大突發事件的水平。“互聯網+”時代，面對信息傳播速度快的特點，特別是出現重大網絡突發事件，別有用心之人便會造謠生事，制造負面輿論，引起網民關注。為此，政府必須在第一時間內進行調研，在全面了解情況后，將事件真相及時公布，及時穩定民心，提高政府公信力。

在“互聯網+”時代，要充分借助手機這一移動載體，大力開發利于馬克思主義傳播的手機APP，讓群眾利用手機就能學習馬克思主義理論。手機APP具有隨時性、互動性等特點，利用好這一移動載體，提高理論素養，更好傳播和分享馬克思主義理論。與此同時，馬克思主義理論借助手機平臺，受眾之間、受眾與馬克思主義理論專家之間實現良性互動，這為馬克思主義大眾化傳播創造了積極條件，在滿足人民群眾知情權的同時，傳播了馬克思主義。

馬克思主義大眾化必須強調實事求是，在信息傳播過程中，應充分考慮網絡信息過載與信息精準定位之間的矛盾，為此，必須對信息進行深加工，做到形式簡潔、內容豐富，比如，微信、微博等推送的文章，明確規定字數，做到內容精簡、信息量突出，彰顯重點，更能全面提高閱讀效率。此外，利用微信等新媒體，充分利用分享功能，實現信息的二次傳播，擴大輻射面，提高網民關注度，更易于提升信息的精準傳播效能。

推動網絡傳播立法，促進媒介融合

面對互聯網快速發展、網絡治理體系存在不完善的現狀，要提高依托互聯網提升馬克思主義大眾化傳播水平，必須加強網絡傳播的立法工作。當前有關互聯網法律條文，多數為禁止性規范，還有些條款較為籠統，執法存在一定難度。結合馬克思主義在互聯網傳播中事關意識形態安全方面的問題，需要不斷加強互聯網傳播的秩序建設。一是推動互聯網立法。“互聯網+”時代，互聯網發展速度快，存在的安全漏洞極容易被別有用心的人所利用，傳播負面信息，嚴重威脅意識形態安全。為此，推動互聯網傳播方面立法，出臺信息安全保障文件，信息安全管理部門不斷深化監管職責建設，發揮法律杠桿的作用。二是法律應更體現引導性、預防性。引導能進一步激發廣大公民社會責任感。互聯網相關立法不僅要體現令行禁止，也要關注應該去做什么、不應該做什么，及時遏制壞苗頭，引導其正向發展。當然，完善互聯網相關立法，也要加強道德建設，在憑借法律的威嚴來調整公民行為規范的同時，不斷提升道德約束力量，道德是源自內心的約束力，在法律與道德的雙重約束下，更利于破解馬克思主義網絡傳播的現實困境。

當前傳播媒介多元，要善于利用各類傳播媒介優勢，實現互補結合，加強媒介間的科學互動，傳播好馬克思主義，提高馬克思主義大眾化傳播效果。要注意傳統媒體在傳播馬克思主義理論方面的優勢，尤其是權威報紙發表的文章有較高的理論水平，公信度高，傳統媒體憑借多年的發展，不僅掌握理論傳播方面的豐富經驗，也贏得了大量受眾，在社會上樹立好的品牌形象，其在較長一段時間內還會展示出較強的影響力，必須要繼續發揮互聯網優勢，充分借助這一平臺，實現兩者優勢互補。將各類利于傳播的多媒體要素，采用立體情景模式展示出來，全面推進馬克思主義大眾化傳播，這是網絡環境下資源整合的內在要求，通過多元化的學習模式，不僅提高了理論學習效率，也能優化傳播方式、傳播效果，緊跟時代發展的潮流，提高傳播效能。

（作者均為河北金融學院講師）

【注：本文系河北省社會科學發展研究課題“互聯網+時代的馬克思主義大眾化傳播”（項目編號：201606050111）階段性成果】

【參考文獻】

①許婕、閆瑞瑞：《“互聯網+”時代馬克思主義大眾化新路徑探究》，《哈爾濱學院學報》，2017年第2期。

責編/孫垚    美編/楊玲玲